行業權威數據機構正式發布了《手游年度效果廣告白皮書》。這份備受矚目的報告不僅系統梳理了過去一年手游效果廣告的投放策略、用戶獲取成本（CPI）與生命周期價值（LTV）的核心變化，更同步揭曉了年度手游收入榜與下載榜，為市場參與者提供了極具價值的參考坐標。

報告指出，在宏觀經濟環境與隱私政策調整的雙重影響下，手游效果廣告市場正經歷從粗放式增長向精細化運營的關鍵轉型。買量成本整體呈結構性上升態勢，但通過優化創意素材、深化數據分析、拓展混合變現模式，頭部廠商依然保持了強勁的用戶獲取與營收能力。視頻廣告，尤其是可玩廣告和互動視頻廣告，因其更高的轉化效率，已成為效果廣告投入的絕對主力。基于AI的智能投放與受眾定位技術，正幫助廣告主顯著提升營銷投資回報率（ROI）。

備受關注的年度榜單方面，收入榜頭部依然由少數幾家巨頭公司的現象級產品牢牢占據，這些游戲憑借深厚的IP底蘊、長線的內容運營與成熟的社區生態，持續產生巨大的商業價值。值得注意的是，部分中度游戲與細分品類（如策略、角色扮演的特定子類）通過差異化的題材和創新玩法，成功突圍，躋身收入榜前列，顯示出市場需求的多元化趨勢。

下載榜則呈現出更為活躍的格局。超休閑游戲憑借其“即下即玩”的特性與病毒式傳播的潛力，在榜單中數量眾多，是驅動全球下載量增長的重要引擎。與此一些玩法融合創新或擁有獨特美術風格的中重度游戲，也通過精準的廣告投放與出色的首發營銷，成功吸引了海量初始用戶，登頂下載榜。報告分析，下載榜的競爭焦點已從單純的流量爭奪，演變為對用戶注意力的高效捕獲與首日留存率的極致追求。

白皮書最后強調，未來手游效果廣告的成功，將愈發依賴“產品力”、“數據力”與“創意力”的三者協同。廣告主需建立貫穿用戶全生命周期的營銷視角，將效果廣告與品牌建設、社區運營深度結合，方能在日益激烈的市場競爭中構建可持續的增長護城河。本次公布的收入榜與下載榜，不僅是一份成績單，更是洞察用戶偏好、預判市場風向的關鍵指南。